「成果の出るランディングページ（LP）(※1)を作りたい」「プラットフォームはHubSpotのContent Hub(※2)に決めたが、どう進めればいいか分からない」。Web担当者様から、こうしたお悩みをよくお聞きします。
LP制作は、やみくもに進めると時間とコストがかかるばかりか、期待した成果を得られない結果になりがちです。成功のためには、ゴールから逆算した明確な「道筋」を描くことが何よりも重要です。
本記事では、Web制作のプロである私たちが、Content Hubという土台の上で、戦略や設計図を最高の形に「構築」していくための具体的な道筋を、3つのステップに沿って分かりやすく解説します。
なぜLPの舞台にHubSpot Content Hubが選ばれるのか？
道筋を解説する前に、LP制作の舞台としてContent Hubが選ばれる理由と、私たち制作会社がその機能をどう活かして構築するかをご説明します。それは、HubSpotが単なるWebサイト作成ツールではなく、顧客との関係を一元管理できるCRMプラットフォーム(※3)だからです。
- 専門知識がなくても更新が容易: 私たちが構築する「モジュール」というブロックパーツの組み合わせにより、まるでプレゼン資料を編集するように、専門知識なしでテキスト修正や画像の差し替えが可能です。
- 一人ひとりに合わせた情報提供: まるで気の利く店員さんのように、お客様の興味を察知して最適な情報を表示する「パーソナライズ機能」。私たちはこの機能を最大限に活かせる設計でLPを構築します。
- 成果が数字で明確にわかる: LP経由のお客様の情報は自動で記録・分析され、投資に対してどれだけの効果があったか（ROI(※4)）が一目でわかります。
これらの強力な機能を活かし、LPを「作りっぱなし」にせず、ビジネスを成長させる資産へと育てていける点が、Content Hubが選ばれる大きな理由です。
LP完成までの3つのステップ
ここからは、LPが完成するまでの具体的な道筋を3つのステップに分けて解説します。
ステップ1：戦略・設計フェーズ
家づくりで言えば「設計図」を作る、最も重要な工程です。ここでLPの目的とゴールを明確にし、プロジェクト全体の方向性を固めます。私たち制作会社は、この段階から技術的知見を共有し、実現可能な最善のプランニングをサポートします。
| 主なタスク | 成功のポイント |
|---|---|
| 事業目標（KGI(※5)）とLPの目標（KPI(※6)）の設定 | 「売上を上げたい」といった曖昧な目標ではなく、「LP経由の問い合わせを月20件獲得する」のように具体的な数字に落とし込む。 |
| ターゲット（ペルソナ）設定と顧客分析 | 誰に、何を、どのように伝えれば心が動くのかを徹底的に考え、LPの訴求軸を明確にする。 |
| ワイヤーフレーム（構成案）の作成 | ターゲットの心理に寄り添い、上から下へ読み進めるだけで自然と行動したくなるような情報の流れを設計する。 |
ステップ2：制作・実装フェーズ
設計図をもとに、実際に家を建てていく工程です。私たちデザイナーやエンジニアが専門スキルを駆使し、LPを最高の形で実装していきます。
| 主なタスク | 成功のポイント |
|---|---|
| デザイン制作 | 設計意図を汲み取り、ブランドイメージとターゲットの好みを両立させたデザインを作成する。 |
| コピーライティング | ターゲットの心に響く言葉を選び、製品やサービスの魅力を最大限に引き出す。 |
| HubSpotでの実装 | デザインを忠実に再現しつつ、公開後の更新のしやすさも考慮してモジュールを設計・実装する。フォームやCTA(※7)の設置もここで行う。 |
HubSpotでは、デザインテンプレートやモジュールをベースに制作するため、ゼロからコーディングするより遥かにスピーディーに実装が進みます。多くの場合、今後の運用を見据え、用途に応じた複数のテンプレートを作成します。
ステップ3：公開・運用フェーズ
LPが完成し、いよいよ公開です。しかし、LPは公開してからが本当のスタート。お客様の反応を見ながら、より良いものへと改善を重ねていきます（LPO(※9)）。
| 主なタスク | 成功のポイント |
|---|---|
| アクセス解析と効果測定 | HubSpotの分析機能を使い、どのくらいの人が訪れ、どこで離脱しているのかなど、現状をデータで正確に把握する。 |
| 改善施策の立案と実行 | データに基づき、「キャッチコピーを変えてみる」「ボタンの色を変えてみる」といった改善仮説を立て、A/Bテスト(※10)などで効果を検証する。 |
私たち制作会社は、こうした改善活動で必要になるデザイン変更や機能追加など、技術的なサポートを迅速に行います。
最後に
成果の出るLP制作は、明確な戦略、信頼できるパートナー、そして適切なツールが揃って初めて実現します。
VIVIBONDは、お客様の戦略を深く理解し、HubSpot Content Hubという土台の上で、設計図を最高の形に実装するWeb制作のプロフェッショナルです。最高のLPを「構築」するお手伝いが必要な際は、ぜひお問い合わせください。
【注釈】
※1 LP（ランディングページ）: 検索結果や広告などを経由して訪問者が最初にアクセスするページ。商品購入や問い合わせなど、特定の行動を促すことに特化している。
※2 HubSpot Content Hub: HubSpotが提供するCMS（コンテンツ・マネジメント・システム）製品の名称。旧称はCMS Hub。Webサイトの作成、管理、最適化機能を持つ。WordPressなどもCMSの代表例。
※3 CRM（カスタマー・リレーションシップ・マネジメント）: 顧客関係管理のこと。顧客情報を一元管理し、顧客との良好な関係を築くための手法やツールを指す。
※4 ROI（リターン・オン・インベストメント）: 投資対効果。投資した費用に対してどれだけの利益が生まれたかを測る指標。
※5 KGI（キー・ゴール・インジケーター）: 重要目標達成指標。ビジネスの最終的な目標を定量的に示す指標。「売上高〇〇円」など。
※6 KPI（キー・パフォーマンス・インジケーター）: 重要業績評価指標。KGIを達成するための中間的な目標を定量的に示す指標。「Webサイトからの問い合わせ月20件」など。
※7 CTA（コール・トゥ・アクション）: 行動喚起。Webサイトの訪問者に具体的な行動を促すためのボタンやテキストリンク。「資料請求はこちら」「無料で試す」など。
※8 SEO（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）: 検索エンジン最適化。Googleなどの検索エンジンで、特定のキーワードで検索した際に自社のサイトが上位に表示されるように行う一連の施策。
※9 LPO（ランディングページ・オプティマイゼーション）: ランディングページ最適化。LPの構成やデザイン、コピーなどを改善し、コンバージョン率を高めるための施策。
※10 A/Bテスト: 複数のデザインや文言のパターンを用意し、どちらがより高い成果を出すかを実際に試して検証する手法。
